全域旅游“花”開桐鄉(xiāng)！去年旅游收入337.8億元

1月20日，記者從桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局了解到，剛剛過去的一年，桐鄉(xiāng)旅游交出一份滿意答卷，2019年桐鄉(xiāng)市共接待游客2635萬人次，同比增長14%，實(shí)現(xiàn)旅游收入337.8億元，同比增長16%。烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客817.9萬人次，同比增長1.37%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.8億元，同比增長14.12%。

風(fēng)雅桐鄉(xiāng)，枕水江南。回眸2019年，桐鄉(xiāng)市文化和旅游實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，文化更富有活力，旅游更富有魅力。尤其是連續(xù)兩年入圍“中國縣域旅游競爭力百強(qiáng)縣市”，同時還獲得了首批“浙江省全域旅游示范縣（市、區(qū)），再一次證明了桐鄉(xiāng)這座城市的旅游優(yōu)勢與潛質(zhì)。

全域旅游“花”開桐鄉(xiāng)

清晨薄霧籠罩，搖櫓船咿咿呀呀劃開水面，用質(zhì)樸的黑白兩色，在歷史畫卷上描繪著一幅獨(dú)特的風(fēng)景：船上的游客點(diǎn)開手機(jī)，連上WiFi，周邊的小店一一在屏幕上定位。“我要去看那間很有名的筷子店，再去吃一碗馬云吃過的羊肉面……”笑聲傳得很遠(yuǎn)，讓白墻黛瓦的烏鎮(zhèn)充滿了生氣。

如何從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續(xù)美”，烏鎮(zhèn)以“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”為重點(diǎn)，大力實(shí)施景區(qū)內(nèi)外環(huán)境的綜合整治。多件的堅(jiān)持與付出也收獲了回報，就在今年1月9日，烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)入選了浙江省首批5A景區(qū)鎮(zhèn)。

為什么烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)可以獲此殊榮？原因就在于烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)一直堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城景融合的高質(zhì)量發(fā)展，塑造了獨(dú)具特色的人文風(fēng)貌和城鎮(zhèn)個性，用精益求精的工匠精神進(jìn)行城市建設(shè)和精細(xì)化管理，打造了一個具有國際化品質(zhì)的江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興樣板。

據(jù)桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長羅國良介紹，他們聘請了一些國內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，在全鎮(zhèn)做一個整體的規(guī)劃；還請了一些本地的工匠，因?yàn)樗麄冏钅軌蝾I(lǐng)會烏鎮(zhèn)景區(qū)的一些文化，然后去打造這樣一個景觀節(jié)點(diǎn)和整治提升鎮(zhèn)區(qū)的環(huán)境。

隨著烏鎮(zhèn)景區(qū)的版圖不斷擴(kuò)大，一批有特色、優(yōu)質(zhì)的旅游項(xiàng)目紛紛在烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)扎根。吳大羽美術(shù)館、烏鎮(zhèn)國際汽車露營地、橫港國際藝術(shù)村等項(xiàng)目的開工建設(shè)，有助于做大烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)全域范圍的旅游經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)各景點(diǎn)的聯(lián)動效應(yīng)。

桐鄉(xiāng)有烏鎮(zhèn)，但不僅僅有烏鎮(zhèn)。在去年2月，桐鄉(xiāng)順利獲評首批“浙江省全域旅游示范市”，在走過以烏鎮(zhèn)景區(qū)為代表的“景點(diǎn)旅游”跨越式發(fā)展這一階段后，桐鄉(xiāng)旅游正努力向以烏鎮(zhèn)為核心的“全域旅游”邁進(jìn)，比如在鄉(xiāng)村旅游上，全市形成了北有烏村、南有百翠、西有稻鄉(xiāng)人家、東有榮湖莊園的高品質(zhì)格局；在商貿(mào)旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草兩大市場以及豐同裕藍(lán)印花布、濮院毛衫創(chuàng)新園等工業(yè)旅游主體，購物旅游發(fā)展勢頭迅猛，游客也有了更多選擇玩轉(zhuǎn)桐鄉(xiāng)。

旅游除了玩，吃也占據(jù)著重要的位置。為了讓更多的人“游”在桐鄉(xiāng)，桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局積極打響我市美食IP。去年年初以來，“桐香十碗”美食IP的身影出現(xiàn)在了浙江(江蘇)旅游交易會、中國(昆明)國際旅游交易會、鳳凰湖美食音樂嘉年華、黃浦江畔桐香十碗美食品鑒會等重要場合。桐鄉(xiāng)正把美食作為文旅融合發(fā)展的突破口和引爆點(diǎn)，通過特有的有機(jī)食材、特殊的地理位置、特別的味蕾體驗(yàn)，不斷突出桐鄉(xiāng)元素，彰顯桐鄉(xiāng)特色，不斷推動桐鄉(xiāng)美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

域外合作“走”出桐鄉(xiāng)

在去年12月份，桐鄉(xiāng)（上海）文旅聯(lián)創(chuàng)空間正式揭牌啟用，它既是桐鄉(xiāng)市政府在上海設(shè)立的文旅產(chǎn)業(yè)孵化器，也是桐鄉(xiāng)全面融入長三角一體化、對接G60科創(chuàng)走廊，引進(jìn)國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源、項(xiàng)目投資資源的重要平臺。該空間位于上海市浦東新區(qū)東園路，總面積2000多平方米，搭建起了桐鄉(xiāng)與國際深層次交流的合作之窗，力爭打造成為桐鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)在滬引資引智引才的橋頭堡和金名片。

桐鄉(xiāng)將依托桐鄉(xiāng)（上海）文旅聯(lián)創(chuàng)空間，積極推動兩地文旅項(xiàng)目、資金、人才等要素加速聚集共享，在上海“東方藍(lán)寶石”大廈抒寫風(fēng)雅之韻，為桐鄉(xiāng)文旅發(fā)展注入新活力、增添新動力、拓展新空間。

同時，在當(dāng)天的活動中，主辦方還點(diǎn)亮了“國內(nèi)旅游聯(lián)動地圖”和“海外旅游聯(lián)動地圖”，這兩張地圖分別包含了10個長三角著名旅游城市和科威特、阿聯(lián)酋、土耳其、以色列、埃塞俄比亞等5個國家。

“接下來，桐鄉(xiāng)將與他們打造資源共享、客源互送，品牌共建的國際旅游新藍(lán)圖。希望各方能夠充分發(fā)揮本土優(yōu)勢和潛力，把文旅打造成為城市之間溝通交流的橋梁，讓文旅成為展示本地優(yōu)秀傳統(tǒng)旅游文化資源的新平臺、新載體，也為桐鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)營造更為廣闊的發(fā)展空間。”桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

其實(shí)，和不同城市、不同地域之間開展文旅合作，桐鄉(xiāng)很早就做出了有益的嘗試。去年3月份，“桐水兩地情”——桐鄉(xiāng)市、黑水縣文旅合作洽談會在黑水舉行。這一天，來自桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局的王飛鵬成了赴黑水縣開展東西部扶貧協(xié)作隊(duì)伍中的新成員。他說：“我懷著一顆熱忱的心來到黑水，希望能為黑水的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)上自己的綿薄之力。”

借助文旅這一紐帶，在洽談會現(xiàn)場，10多名在黑水掛職鍛煉的桐鄉(xiāng)干部還被聘為黑水文旅推廣大使。為進(jìn)一步深化文旅合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，桐鄉(xiāng)市大眾國際旅行社有限公司和浙江省中國旅行社桐鄉(xiāng)分公司與黑水新晉的文旅研學(xué)基地羊茸哈德旅游服務(wù)有限公司、紅色昌德鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民專業(yè)合作社、色爾古藏寨分別簽訂了合作協(xié)議。

為進(jìn)一步加強(qiáng)兩地文旅市場互動、實(shí)現(xiàn)資源共享最大化。在為期四天的“黑水縣鄉(xiāng)村旅游與民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題培訓(xùn)班”結(jié)束后，還舉行了“桐水兩地情”桐鄉(xiāng)市、黑水縣鄉(xiāng)村旅游與民宿產(chǎn)業(yè)接洽會和主題沙龍活動。

借助旅游這一紐帶，桐鄉(xiāng)市合悅·百翠山居與黑水縣羊茸·哈德村、桐鄉(xiāng)市譚家棲巷民宿與黑水縣斯是陋室民宿、桐鄉(xiāng)市那年晚村民宿與黑水縣雲(yún)溪上精品民宿在活動現(xiàn)場分別簽訂了對口指導(dǎo)合作協(xié)議。簽約儀式結(jié)束后，桐鄉(xiāng)還啟動了對口協(xié)作旅游商品與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動。市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“活動將要求參賽者在創(chuàng)作中融入桐鄉(xiāng)、黑水地方特色、文化特色等，創(chuàng)作出傳遞風(fēng)雅桐鄉(xiāng)和多彩黑水的優(yōu)秀文創(chuàng)作品。”

風(fēng)雅桐鄉(xiāng)將一只手與多彩黑水相牽，而另一只手則伸向了開化。據(jù)了解，4年多來，桐鄉(xiāng)與開化攜手并進(jìn)，共同發(fā)展，先后簽訂了“山海協(xié)作生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”共建協(xié)議、采用了“一園多點(diǎn)”的生態(tài)旅游發(fā)展模式等方案及合作模式，進(jìn)一步提升了兩地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

值得一提的是，開化縣還邀請了10位桐鄉(xiāng)市知名人士，10位開化在嘉鄉(xiāng)賢擔(dān)任開化全域旅游宣傳推廣大使，受到國家、省、市媒體的關(guān)注。為了能夠更好地推進(jìn)山海協(xié)作，展示良好的開化形象，我市還在烏鎮(zhèn)醬鴨博物館為開化設(shè)立了一個店面，專門用于展示和銷售開化旅游商品，可以讓更多的桐鄉(xiāng)人了解開化、走近開化，熟悉“親家”。

通過一系列活動的舉辦，正不斷深化桐鄉(xiāng)、開化兩地“山海協(xié)作”，增進(jìn)兩地人文交流。“搭平臺、做推廣、引客源、助項(xiàng)目……”桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，桐鄉(xiāng)市和開化縣開展山海協(xié)作以來，兩地經(jīng)濟(jì)文化等方面交流頻繁，遵照“優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏”的原則，通過開展兩地旅游目的地互推、文藝交流互通、民生項(xiàng)目共建、文旅企業(yè)共贏等方式，走出了一條“大平臺”“連心橋”“致富路”的文化旅游山海協(xié)作發(fā)展新路徑。