中國(guó)大住宿業(yè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)高峰論壇成功舉辦

  
11月20日中國(guó)·廣州  
11月20日,2020中國(guó)(廣州)大住宿業(yè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)高峰論壇暨中國(guó)酒店影院聯(lián)盟成立發(fā)布會(huì)在廣州圣豐索菲特大酒店舉行。本次論壇圍繞“大住宿業(yè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”主題,由中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所、廣東省宣傳部電影局等主管單位支持,溫德姆、鉑濤、華住、木蓮莊、碧桂園等酒店集團(tuán),IDG資本、深創(chuàng)投、平安銀行等投資機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)基金,騰訊極光TV、芒果TV等產(chǎn)業(yè)上下游品牌企業(yè),與專家學(xué)者、酒店品牌、酒店業(yè)主、投資機(jī)構(gòu)、旅游集團(tuán)、媒體機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等一起,探討旅游住宿業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建大計(jì)。  
圖1:2020中國(guó)(廣州)大住宿業(yè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)高峰論壇會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)  
“酒店+電影”組合拳:產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)代下的大住宿業(yè)  
近年來(lái),國(guó)內(nèi)文化和旅游市場(chǎng)潛力不斷釋放,預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5.6萬(wàn)億元,大旅游住宿的酒店業(yè)也以10.8%以上的比例持續(xù)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),消費(fèi)者已不再簡(jiǎn)單的滿足于酒店的功能性需求供給,對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景互聯(lián)的需求日趨上升。“場(chǎng)景化”成為釋放消費(fèi)潛力的重要新方式,大住宿業(yè)的場(chǎng)景空間運(yùn)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)新打法重構(gòu)業(yè)態(tài),酒店場(chǎng)景價(jià)值需要觸達(dá)新消費(fèi),賦能空間溢價(jià)。  
隨著80后90后甚至于00后的崛起,酒店正在考慮如何把自己變得更為“有趣”以貼合當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)原住民。作為滿足用戶場(chǎng)景需求的重要精神文化要素,電影成為日常高頻文化消費(fèi)的場(chǎng)景之一,消費(fèi)者對(duì)于電影的追捧和體驗(yàn)需求不再局限于影院,而是需要能滿足其需求的空間綜合體。“酒店+電影”運(yùn)營(yíng)模式的在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)幾年來(lái)的大浪淘沙后歷久彌堅(jiān),逐漸成為大住宿業(yè)文化賦能的重量級(jí)舉措,這背后是大批量酒店空間、概念與軟硬件設(shè)施的優(yōu)化升級(jí),可謂是為百億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)。  
圖2:中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所副主任(左)高五峰與中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓明(右)致辭  
當(dāng)前中國(guó)擁有66萬(wàn)多家酒店,酒店創(chuàng)收位列全球第二;而2020年中國(guó)創(chuàng)造了600余億元電影票房收入,電影院線播放量也位于全球第二,如果中國(guó)推出“酒店+電影”組合套路,其全球化意義不可限量。中國(guó)飯店協(xié)會(huì)的韓明會(huì)長(zhǎng)稱,用電影為酒店賦能,用文化提高對(duì)酒店的管理,不斷提升酒店行業(yè)品質(zhì),持續(xù)延伸酒店產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)行酒店新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。國(guó)家也對(duì)酒店影院場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行大力支持,中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所的高五峰副主任表示,未來(lái)酒店影院將成為點(diǎn)播影院的重要組成部分,酒店影院將發(fā)揮產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)和管理方面的優(yōu)勢(shì)以及穩(wěn)定客流優(yōu)勢(shì),成為點(diǎn)播影院主力軍,新時(shí)代酒店要從簡(jiǎn)單的住宿發(fā)展到文化生活提升和不斷的創(chuàng)新。  
酒店電影本為一體,將享受文化的消費(fèi)精神融入酒店的場(chǎng)景,可以發(fā)揮出巨大電影行業(yè)潛力。為整合大住宿行業(yè)服務(wù)資源,滿足旅游消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的多樣化要求,共同推動(dòng)“酒店+電影”新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,在廣州攜旅信息科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣州攜旅”)等企業(yè)的發(fā)起下,“中國(guó)酒店電影聯(lián)盟”于11月19日成立。中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所、中央宣傳部電影技術(shù)質(zhì)量檢測(cè)所、中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)、攜旅信息、深圳定軍山科技、京江南數(shù)娛科技、有戲電影酒店等單位也一起參與聯(lián)盟啟動(dòng)儀式,共同見證酒店電影生態(tài)的多元化發(fā)展里程碑。  
圖3:“中國(guó)酒店電影聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)  
資本市場(chǎng)同樣也對(duì)智慧住宿業(yè)充滿信心,在現(xiàn)場(chǎng),深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“深創(chuàng)投”)與廣州攜旅進(jìn)行A+輪投資簽約儀式,廣州攜旅成功獲得一億元融資。攜旅信息創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官唐健銘表示,獲得本輪融資后,廣州攜旅會(huì)堅(jiān)持深入貫徹落實(shí)酒店場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新H&H戰(zhàn)略,精準(zhǔn)深挖酒店用戶需求,變現(xiàn)酒店住宿場(chǎng)景流量,服務(wù)4.75億人的精準(zhǔn)高端商旅人群,重構(gòu)大住宿業(yè)場(chǎng)景價(jià)值。  
深創(chuàng)投執(zhí)行總經(jīng)理(華北片區(qū)董事總經(jīng)理)劉綱表示,隨著消費(fèi)群體的中產(chǎn)階層對(duì)于電影的消費(fèi)的需求頻次越來(lái)越高,廣州攜旅將自己定位為酒店場(chǎng)景的大住宿流量的運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。以其獨(dú)特的SaaS技術(shù)、優(yōu)秀的內(nèi)容與服務(wù)的合作伙伴,形成“廣告市場(chǎng)+影視市場(chǎng)+新零售”市場(chǎng)模式的創(chuàng)新,打造了數(shù)據(jù)融合的生態(tài),為酒店場(chǎng)景開發(fā)帶來(lái)商業(yè)想象。  
圖4:廣州攜旅與深創(chuàng)投簽約現(xiàn)場(chǎng)  
讓創(chuàng)意為旅行賦能:大住宿業(yè)場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)新模式  
在5G、互聯(lián)網(wǎng)與科技日益發(fā)展的今天,酒店不僅是旅行中簡(jiǎn)單住宿服務(wù)的提供者,更應(yīng)該是與旅客共創(chuàng)理想生活方式的合作伙伴。將創(chuàng)新模式融入酒店,為旅行提供雙倍增長(zhǎng)的附加價(jià)值,是市場(chǎng)對(duì)大住宿業(yè)的要求,也是打造行業(yè)IP、提升消費(fèi)者幸福感的有力條件。希爾頓酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)業(yè)主協(xié)會(huì)H+趣家創(chuàng)始人藏曉安先生表示,未來(lái)酒店的發(fā)展方向,離不開個(gè)性化服務(wù)與定制化平臺(tái)模式,“酒店+電影”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更是幾年以來(lái)蒸蒸日上的用戶需求。  
從住宿到生活模式的創(chuàng)新,也是酒店行業(yè)關(guān)注的未來(lái)方向。正如有戲電影酒店創(chuàng)始人賈超所說(shuō),優(yōu)秀的酒店利用三星級(jí)的成本,創(chuàng)造四星級(jí)的價(jià)格,提供五星級(jí)的體驗(yàn)。讓消費(fèi)群體用自己的生活體驗(yàn)和興趣愛好制定產(chǎn)品,細(xì)分酒店行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行不同消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造,暢想親子酒店、文化酒店、動(dòng)漫酒店等多個(gè)未來(lái)發(fā)展可能性。  
圖5:有戲電影酒店創(chuàng)始人賈超進(jìn)行主題演講  
科技的發(fā)展也讓傳統(tǒng)酒店看到新方向。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的酒店場(chǎng)景化創(chuàng)新現(xiàn)狀,讓云端與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,充分發(fā)揮5G時(shí)代智慧科技的作用,打造數(shù)據(jù)融合、云云互聯(lián)、深度交互的生態(tài)系統(tǒng),是大住宿業(yè)場(chǎng)景化紅利時(shí)代的必然要求。  
“酒店+電影”未來(lái)將何去何從?中國(guó)14億的人口總數(shù)下,蘊(yùn)含著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的需求。差旅人群消費(fèi)者對(duì)享受型消費(fèi)訴求日益提升,要求酒店提供更加個(gè)性化的場(chǎng)景,因此,必須針對(duì)不同的群體進(jìn)行客戶畫像,細(xì)分垂直市場(chǎng),打通個(gè)性影院和差異化群體的天然優(yōu)勢(shì);同時(shí),面對(duì)電影版權(quán)、加密技術(shù)、設(shè)備規(guī)范等提高點(diǎn)播影院標(biāo)準(zhǔn)性的技術(shù)要求,必須遵守法律法規(guī),讓技術(shù)規(guī)范成為保證觀影體驗(yàn)的敲門磚;最后,電影酒店必須堅(jiān)守電影底線,不能與VOD酒店混淆,一定要保證隔音效果、沉浸式體驗(yàn)、環(huán)繞聲等電影元素的完全還原。呈現(xiàn)多維度產(chǎn)品的科技賦能,以IP為驅(qū)動(dòng)保證高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,是對(duì)酒店電影行業(yè)的考驗(yàn),也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的殷切期望。  
圖4:酒店與電影業(yè)界大咖共同探討大住宿業(yè)場(chǎng)景空間運(yùn)營(yíng)的第n種可能  
酒店承載了生活的場(chǎng)景,給人們以無(wú)盡的想象力,應(yīng)當(dāng)更加有生命、有溫度。此次大住宿業(yè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)高峰論壇開啟酒店電影行業(yè)元年,是中國(guó)酒店行業(yè)的一場(chǎng)創(chuàng)意風(fēng)暴,用電影切入文化消費(fèi),號(hào)召酒店電影業(yè)互利共贏。  
在全球化大浪潮中,中國(guó)酒店行業(yè)需要共通共融、攜手進(jìn)軍世界市場(chǎng),共享大住宿電影雙產(chǎn)業(yè)的繁榮盛世,大住宿業(yè)的場(chǎng)景空間將有無(wú)限可能。